Work in Progress

Creo que en algún momento, por alguna razón, ser pequeño pasó a ser una mala palabra. De repente decir que tu agencia está formada por un pequeño grupo de personas, flexible y dinámico, está mal. Todos tienen que ser Ogilvy, JWT, BBDO…

“No, no te conviene mostrar que son pocos los que trabajan, no tiene onda… Los clientes no tienen que saber eso…”.

Hay que sonar “grandes”, hay que mostrar algo que no somos. Sonar corporativos y usar frases sacadas de revistas de negocios. ¿Por qué?

Recuerdo haber leído en el viejo sitio de 37signals, cuando todavía eran una agencia y no la empresa que desarrolla productos que es hoy, “we’re small and we like it that way” (somos pequeños y nos gusta que sea así):

We’re small and we like it that way. It gives us the ability to turn on a dime, deliver projects quickly, and dedicate extraordinary attention to your assignment.
Our size allows us to work on projects we want to do rather than projects we have to do. Plus we can all fit in one cab if we squeeze.

Pero en vez de adoptar este último mensaje, que me parece tan saludable, si seguimos lo que algunas mentes proponen, para conseguir clientes hay que parecer grandes. No entiendo. O sí, en parte entiendo de dónde viene eso. Pero mientras más me ronda por la cabeza, es un pensamiento que cada vez me molesta más. ¿Por qué hay que parecer algo que no somos? ¿Por qué nos tenemos que mentir a nosotros mismos y por lo tanto al cliente? ¿Por qué deberíamos tener vergüenza de contar cómo laburamos realmente?

En los más de dos años que llevamos en guionmedio nunca me pasó que alguien tomara de forma negativa que seamos jóvenes, pocos, y menos que trabajemos en el “interior”. Todo lo contrario. Siempre han valorado el hecho de que estemos siempre para responder nosotros mismos. Que vayamos de frente. Y supongo que es así en un montón de casos. Sin embargo, no pocas veces me apuntan que tengo que dejar de decir que somos un equipo pequeño y que hacemos más de una cosa cada uno, que pagamos las cuentas de la oficina nosotros, que lavamos el piso, las ventanas, o hacemos las compras.

Creo que se ha perdido el foco. En vez de ser nosotros mismos y mostrar lo bueno que hacemos, dejar que nuestros trabajos hablen por sí sólos, tenemos que parecer algo que no somos, porque así quizás nos va mejor. Grave error conceptual. 

No creo que la seriedad para trabajar, la pasión por lo que uno hace, el compromiso de dar lo mejor para cada proyecto y exceder las expectativas, sean algo que se puede falsificar por el simple hecho de “parecer más grandes”. Se puede ser todo eso sin ser grandes. Se pueden hacer grandes trabajos sin tener secretarias, ejecutivos de cuenta, copy-writers y directores creativos desparramados por ahí. Se puede trabajar con pasión y pasándola bien sin sonar acartonados.

Hay que dejar de poner excusas y ser nosotros mismos. Y trabajar. Bien. Ser honestos con nosotros mismos es el primer paso para ser honestos con el trabajo que hacemos. Dejemos las recetas de éxito de lado y preocupémonos por hacer mejor lo que hacemos.

Y sí, somos pequeños y nos gusta que sea así. 

Cuando vi esto me hizo pensar un poco en No logo: el poder de las marcas, de Naomi Klein. Unlogo se trata de un proyecto interesantísimo, no sólo por las motivaciones y la teoría detrás, sino por lo técnico a la hora de ejecutarlo.

Básicamente se trata de un servicio web (supuestamente hay una iPhone app que no pude encontrar) en el cual podemos reemplazar los logos de marcas que aparecen en un video que, por ejemplo, filmamos en un shopping, con la imagen que nosotros queramos:

On a practical level, it takes back your personal media from the corporations and advertisers. On a technical level, it is a really cool combination of some brand new OpenCV and FFMPEG functionality. On a poetic level, it is a tool for focusing on what is important in the record of your life rather than the ubiquitous messages that advertisers want you to focus on.

El video es genial:

Pueden ver más en el sitio o en el blog de su creador, Jeff Crouse.

Vía logodesignlove

En el otoño boreal se viene el juego de Shaun White, “Shaun White Skateboarding” producido por Ubisoft para varias consolas. El spot es tremendo:

Pueden ver algo más en el sitio oficial.

Vía ideas are awesome

Excelente spot de Lego:

Vía We love stop-motion

A principios de éste año comenté que abrió Betos en Paraná, la cadena de lomiterías de origen cordobés que sin dudas tiene los mejores lomitos que he probado.

Desde el 24 de Enero, día en que hice el post, han llegado más de 500 visitas únicas a través de más de 180 claves de búsqueda diferentes buscando info sobre Betos en Paraná. Una búsqueda específica, local, y de potenciales consumidores que necesitan el número de teléfono o la dirección en la mayoría de los casos.

En el post del que hablo podrán leer que escribí sobre la nula publicidad que estaban llevando adelante en sus inicios. Luego, pasado un tiempo después de la apertura, se enfocaron más que nada en diarios y vía pública entregando papeles que me parece que no iban para nada de acuerdo a la imagen de marca de Betos, y nunca lanzando promociones especiales que siempre generan buenos dividendos (sino pregunten a Mc Donald’s cómo le ha servido la ya clásica promoción de presentar el cupón del diario así te dan una hamburguesa igual a la que llevás con tu combo). También publicaron anuncios en algunos folletos de esos que rejuntan muchas publicidades y se reparten gratuitamente por casas o en mano en la calle… a los que yo, Matías, no les doy bolilla, pero si alguien se dedica a hacerlos por algo será…

Sí, cada vez que paso los fines de semana por Betos está casi completo (no sé durante la semana), la comida es genial, y la relación precio-calidad es buena. Pero siento que algo falta. Si todos los días llegan personas buscando datos es que algo están haciendo mal, a ciertas personas no están llegando. ¿O será que la hicieron bien, lograron que yo hable de ellos, y ahora me tienen como un canal de comunicación gratis? :P

Pero puedo decir cosas buenas y malas. Extrañamente, a casi de un año de la apertura aún no dan al cliente la posibilidad de pagar con ningún tipo de tarjeta, sea de débito o de crédito.

Y algo más, fíjense si se equivocan feo en algunas cosas, que en la página oficial de la cadena (en la que aparecieron bastante después de la apertura oficial acá en Paraná) ponen que hay envío a domicilio pero no el teléfono!!! #FAIL (acá abajo pongo una captura de pantalla, click para agrandar):

Algo interesante, a tanto llega la desinformación que alguna paranaense ha llegado vía Google al blog de Pablo (un blog cordobé’) a preguntar el teléfono :P, ver para creer.

P/D: Consumidor desinformado, el teléfono de Betos en Paraná es 4313031. ;) De nada.

Uno prepara la propuesta, analiza números, confía en su producto y los usuarios (que crecen día a día) también. Uno siempre tiene la esperanza intacta, es optimista, acerca de que las cosas en Paraná empiezan a cambiar… Pero no. El anunciante (si le cabe ese título), cree que al pautar en tu producto te está haciendo un favor, que te da unos mangos para no quedar mal. No le interesa un pito en realidad estar o no estar, y menos aún las métricas (¿eh?) aunque trates de convencerlo de que aunque él no lo vea estamos yendo hacia otro lado. Le hablás de un ecosistema de servicios y te mira pensando que estás loco, quizás se empiece a interesar un poco más si le mostrás un bannercito animado en flash donde salga el logo (si tiene) de su negocio (“mirá que lindo che, ¿es 3D eso no?”).

Todo se oscurece aún más cuando te dice “Nah, ya tenemos un avisito en los clasificados del diario los domingos y sale un jingle en tal radio que le tiramos unos manguitos”. Ni hablar cuando te cuentan que les tiran 50 pesitos para que los nombren algunas veces, “les hacemos el favor a los muchachos viste”. Prostitución. Pero no competimos con ellos. Allá van.

Claro que hay quienes les conviene y quienes no apostar a lo online (como si pudiésemos seguir hablando de lo offline y lo online por separado, ¿convergencia anyone?) pero a veces uno no puede creer que a quienes les conviene y podrían hacer algo muy copado no les interese, o sigan pensando que te hacen un favor a vos.

Persevera y triunfarás. Ya entenderán.

Newspaper Association of America data out today indicates advertising revenue declined 29 per cent in the second quarter of 2009 over the same period a year earlier.

vía

Vía Everything you love to hate

Tremendo el ad de Nike para promocionar su línea de remeras. Menos palabras y vean el video:

Vía

Me cuesta pensar que todos los candidatos para las próximas elecciones legislativas estén asesorados por los mismos publicistas, y también me produce un poco de miedito pensar que si no es así, todos los publicistas que asesoran a políticos no saben un pomo.

La consigna de éstas elecciones es el “cambio”. Claro, todos agarraron el Pequeño Obama Ilustrado, se hicieron cuentas en Twitter, algunos perfilachos en Facebook, y ahora todos representan la mejor opción de “cambio” posible. Que alguien me explique que es el “cambio”.

“Cambio” esto, “cambio” lo otro, si todos propugnan un cambio entonces en algo coinciden, oh sí!.

“Sumate al cambio”; “El cambio seguro”; “Con ****** el cambio ya empezó”; “Un cambio en serio”. Oigan, ¿nos están jodiendo?.

8 años después de que el “Que se vayan todos” resonara en cada cacerola afuera de la Casa Rosada, hoy casi los mismos tipos nos hablan de un “cambio” que no vislumbro en ninguna propuesta.

Yo, veo al “cambio” muy, muy lejos.

Visto en quipsologies

Éste debería ser uno de los mandamientos de cualquier agencia/freelancer:

Instead of seeking clients we will selectively and respectfully pursue ‘perfect fits’ – those targeted organizations that we can best help. We will say ‘no’ early and often, weeding out those that would be better served by others and those that cannot afford us. By using ‘no’ we will give power and credibility to our ‘yes’.

Es algo que vengo pensando hace mucho y en algunas palabras lo expresaron excelente acá.

Vía swiss-miss